近期,国内两大视频网站优酷网和土豆网以100%换股的方式实现合并,成立优酷土豆股份有限公司。此次合并引发了人们对我国网络视频行业整合的讨论。有人认为,强强联合将成为视频行业发展趋势。
从一度的剑拔弩张到如今的和平联姻,优酷和土豆的联盟让人感到意外但又在情理之中。长时间以来,网络视频行业投入大,盈利困难,即便名列前几位的视频网站也常在盈亏线上挣扎。
毋庸置疑,合并将有利于双方优势互补,减少同质化竞争带来的多重成本支出,从而降低经营成本尤其是版权购买成本。两强合并将巩固强化优酷土豆在行业的地位,也将进一步拉大与其他视频网站的差距,使成本较高的版权交易市场控制在少数大的视频网站手中。
同时,合并或将引发新一轮行业洗牌,小的视频网站生存将更加困难。由于视频行业耗资巨大,资金不足很难介入该行业,专业的视频网站行业将会变得越来越少,这不利于多元化的视频网站竞争格局形成;另外,合并带来的人员裁减将使视频行业人才竞争力下降。
另外,由于优酷、土豆合并前受众和广告客户的重合度较高,合并后视频内容共享,用户一般只需要选择一家视频网站即可满足要求,这将不利于其受众和市场的进一步拓展。根据合并后的规划,双方将对技术团队和产品进行整合,未来的成本与收益仍存有不确定性。因此,两强合并能为企业发展赢得先机,但要实现1+1>2的效果,还需从根本上解决行业存在的上述深层次问题。
(来源:经济日报)
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